Baianos inauguram novo modelo de comunicação de marcas, baseado em dados

No carnaval deste ano, a comunicação das marcas Brahma, Beats e Zé Delivery, atendidas pela Agência LK, contou com tecnologia, inteligência e análise de dados

Há 10 anos atendendo a Cervejaria Ambev, que, por meio de suas marcas, patrocina o Carnaval em várias cidades do Brasil, Karlo Dias e Victor Lacerda, sócios da Agência LK, fazem balanço positivo do Carnaval 2023 e garantem que superou as expectativas.

“O Carnaval é um espaço de inteligência criativa, cocriação e relacionamento. Serve de palco para reverberação e valores das marcas. “Mas não é só isso, durante a festa, a inteligência de dados orienta nossas decisões sobre como chegar ao destino de maneira eficiente e eficaz. Ela nos ajuda a impulsionar estratégias, entender os canais que melhor se adequam e promover um melhor engajamento para cada história criada”, pontua Karlo Dias.

A empresa fundada pela dupla atua no mercado nordestino há 15 anos e vem crescendo a cada dia. A agência de PR Full Service foi a responsável por ativações da Brahma, cerveja oficial do carnaval brasileiro, em diversas cidades do Norte e Nordeste.

Segundo Victor Lacerda, a LK é uma espécie de guardiã da reputação das marcas e é responsável por provocar menções e visibilidade das marcas de maneira espontânea, junto à imprensa e formadores de opinião. “Buscamos conectar marcas e pessoas por meio de histórias e bons personagens. Criamos estratégia sustentada em dados, sempre respaldados por métricas e informações precisas sobre o que as pessoas estão querendo saber e o que as marcas desejam contar. Tudo com muita ética e responsabilidade. É isso que nos diferencia no mercado. Até porque neste cenário atual, em que a comunicação está super mutável. Temperamental. Imprevisível. Isso torna nossas estratégias de comunicação mais robustas e cada vez mais necessárias em momentos de grande apelo sociocultural”, ressalta Lacerda.

No carnaval deste ano, a principal atuação da LK em Salvador foi com a marca Brahma, cerveja oficial da folia momesca. A empresa deu início a um novo modelo de press point, pautado por dados, informações e métricas digitais que dão direcionamento aos conteúdos e citações sobre a marca na internet.

O Press Point da Brahma em Salvador contou mais de 60 dias, do planejamento à execução, 400 jornalistas de diversas partes do Brasil credenciados, cerca de 62 entrevistas coletivas e 35 releases e notas produzidas, que culminou em mais de 3 mil citações das marcas trabalhadas.

Para Jair Mendonça Jr., gerente de jornalismo, estes indicadores comprovam o sucesso do PR, que teve início no primeiro dia do ano. “Anunciamos o Carnaval com um balé de drones no Festival Virada Salvador. Divulgamos as ações da Ambev para o Carnaval deste ano em uma super coletiva de imprensa. Intensificamos as divulgações com a proximidade da folia e o resultado não poderia ser diferente: Brahma, Beats e Zé Delivery foram as marcas mais lembradas neste Carnaval”, destaca Jair.

Além da Brahma, a Agência LK também assumiu a divulgação das campanhas de PR de outras marcas da Ambev como Beats, que trouxe para a capital baiana a Torre Beats, localizada no Farol da Barra que estendeu a folia após a passagem do último trio elétrico. Neste carnaval, a LK ainda trabalhou projetos de divulgação do aplicativo de bebidas Zé Delivery.