Primor se reinventa, lança nova campanha e ganha força no São João

Conexão feminina, musicalidade e uma grande imersão pelos sabores do Nordeste com o Norte revelam novo momento da marca de margarinas Primor

Mantendo a chama que impulsiona a vida, Primor, marca de margarina da Seara, se reinventa e apresenta sua nova fase durante o São João, uma das épocas mais importantes para o Nordeste e o Norte. Em junho, os sons e sabores dessas regiões transformam-se em um espetáculo vibrante de cultura e tradição.

A marca, presente no cotidiano de milhares de famílias nordestinas e nortistas, lança uma nova embalagem com design mais moderno e alinhado à nova identidade visual, parte da estratégia do novo posicionamento da marca faz homenagem às mulheres dessas regiões. Como ponto de partida, a marca que já lança nova campanha na TV em todo o Nordeste, e Belém, além das plataformas digitais, terá como protagonistas Lucy Alves e Gaby Amarantos, trazendo um olhar para mulheres fortes que inspiram as histórias de outras mulheres. O novo posicionamento apresenta o poder das conexões. O encontro de duas mulheres fortes, da musicalidade do forró e carimbó e uma grande imersão pelos sabores do Nordeste com o Norte. Uma verdadeira homenagem às mulheres que lideram famílias, comunidades, negócios dessas regiões gastronomicamente e culturalmente tão impactantes para o país.

Além disso, a Primor patrocina mais uma vez o São João de Campina Grande, e estará presente em Caruaru, no festival Comidas Gigantes patrocinando o tradicional Bolo de Rolo e Pé de Moleque. A marca também ativará os pontos de venda das principais cidades com festejos juninos do Nordeste. Com 64 anos, a Primor estreita cada vez mais sua relevância junto às consumidoras destas regiões, e impulsiona a força feminina através das artistas Gaby Amarantos e Lucy Alves. Depois de lançar a música, “Tudo que eu faço é com Primor”, a marca disponibiliza clipe e nova campanha que reforça a potência, beleza e diversas habilidades das mulheres.

“Posicionar uma marca com olhar para essas mulheres é inspirar uma rede e falar de um novo momento, onde somos as donas da nossa trajetória. Por isso, Primor é o sabor que conta histórias na mesa, nas receitas, nas casas dos brasileiros, na vida das famílias e nos negócios de pequenas empreendedoras do Norte e Nordeste. É um produto que há gerações entrega sabor e emoção”, conta Camille Lau, diretora de Marketing de Seara.

A nova campanha da marca se conecta de forma genuína com o público. Mostra que conhece as receitas e a importância da Margarina Primor na construção dos pratos tradicionais do Norte e do Nordeste. A campanha faz uma lista de tudo que os consumidores amam e não deixam faltar no dia a dia das suas casas como maxixada, maniçoba, galinhada, pato no tucupi, baião de dois, carne de sol, cuscuz e vatapá. Lucy e Gaby, com suas vozes, celebram esses sabores, representando de forma primorosa a Primor, feita para passar, refogar, fritar e incorporar nas receitas tradicionais, especialmente no São João. “Da cozinha à mesa. Do Pará à Bahia. Essa campanha une duas paixões (música e gastronomia) num grande passeio pelos sabores únicos e primorosos do Norte e Nordeste. Uma campanha que além de apresentar o novo visual de Primor, busca reforçar ainda mais os vínculos afetivos que a marca construiu ao longo da sua história”, conta Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla.
Confira a campanha aqui: https://abrir.link/DOPZB

Presença marcante em Campina Grande

A Festa de São João envolve comunidades inteiras, destacando a riqueza das tradições regionais e o calor humano junino. Primor é uma das marcas patrocinadoras do Maior São João do Mundo, em Campina Grande, com expectativa de 70 mil pessoas/dia. A marca levará ao Parque do Povo diversas ações de interação na área do Açude, área dedicada a famílias e inaugurada nesta edição do evento. As atrações são: uma Roda Gigante Primorosa com 14m de altura, a Vila Primor – ambiente decorado com ícones da marca e cheia de espaços instagramáveis para interação com o público e um estúdio multimídia que poderá ser utilizado pelos produtores de conteúdo para dar visibilidade a histórias autênticas de artistas e convidados da marca, além de retratar histórias verdadeiras as famílias e mulheres nordestinas. Além disso, a Primor estará presente em outras ativações com presença de marca com: blimps espalhados na cidade, ações no camarote, vídeos nos telões do festival, bandeirolas na Pirâmide Central, ativação no Coreto, patrocínio da Ilha de Forró do Bezerra, entre outros.

E mais, para fazer todo mundo dançar, contará com uma Quadrilha Itinerante formado por um trupe de artistas: perna de pau, sanfoneiros, padre, noivos e vários casais convidando o público a dançar, interagir com a marca e experimentar cada oportunidade de viver o São João. A ideia da Primor em 2024 é transformar Campina Grande numa festa verdadeiramente primorosa, marca presente em diversos pontos de contato do festival criando momentos de marca únicos e inesquecíveis para famílias e público que passam durante os 30 dias de festival.

Comidas Gigantes em Caruaru

As comidas típicas são um capítulo à parte nas festas juninas do Nordeste. Os sabores primorosos do mês de junto deixam as mesas fartas e aquecem os corações dos nordestinos neste período.

Primor estará presente no São João Caruaruense com o apoio ao Maior Bolo de Rolo do Mundo e o Maior Pé de Moleque do Mundo. O festival de Comidas Gigantes, realizado há mais de 20 anos, é parte essencial do São João da cidade. Primor, mais uma vez, será a margarina oficial das manifestações gastronômicas, destacando-se no Maior Pé de Moleque do Mundo, da dona Maria, e no Bolo de Rolo Gigante, da dona Alda. Esses pratos, apresentados durante o circuito, ganham ainda mais sabor e textura com Primor.

Música
Num cenário onde a música brasileira é palco de uma diversidade de vozes autênticas e narrativas regionais, Primor e a Universal Music se uniram para exaltar a força das mulheres do Norte e Nordeste. Por meio de uma collab inédita, levaram para o estúdio as cantoras Gaby Amarantos e Lucy Alves para gravar “Tudo que eu faço é com Primor”, uma música que está ecoando a essência vibrante e a riqueza cultural dessas regiões singulares do Brasil.

As artistas demonstraram grande felicidade ao vivenciarem essa experiência primorosa. “Eu tenho tudo a ver com essa música, e essa música comigo. Eu, como mulher preta nordestina, estou muito feliz de estar aqui e acredito que estou representando muitas. Eu tô aqui porque minha trajetória importa e me identifico com cada sabor dessa canção”, conta Lucy Alves. Gaby Amarantos, por sua vez, também falou sobre a representatividade que sentiu com a música. “Além de falar dos sabores da minha terra, eu sinto que o Norte e o Nordeste são duas regiões coirmãs; a gente tem muita conexão. E me sinto feliz por ter duas mulheres maravilhosas trazendo esse protagonismo e a força da mulher para falar do sabor, de tudo que a gente gosta – e falar com amor”, concluiu a cantora paraense.

Para ouvir, acesse aqui: https://umusicbrazil.lnk.to/TudoQueEuFacoEComPrimor

Sobre a Primor

A história da margarina Primor remonta a mais de seis décadas, quando a marca começou a conquistar espaço nas mesas das famílias brasileiras. Em 2020, a Seara adquiriu a Primor, incorporando-a ao portfólio da empresa, com o objetivo de ganhar ainda mais participação no mercado nacional. Reconhecida não apenas pela qualidade de seus produtos, mas também por sua forte conexão com a região, a Primor tornou-se uma presença constante no cotidiano das famílias brasileiras.
A marca se destaca não apenas por sua longevidade e tradição, mas também por sua capacidade de inovação. Por meio de parcerias estratégicas e investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a Primor tem conseguido manter sua relevância no mercado, adaptando-se às demandas dos consumidores e às tendências do setor.
Em 2023, a marca alcançou um marco significativo ao ser eleita pela 13ª vez Top of Mind Nordeste pela Folha de São Paulo, consolidando sua posição como a marca mais lembrada na região Nordeste do Brasil. Com embalagens disponíveis em três tamanhos diferentes – 250g, 500g e 1kg -, a Primor continua a ser uma escolha popular entre os consumidores, que reconhecem não apenas sua qualidade, mas também sua tradição e confiabilidade ao longo dos anos.