Alessandra Negrini protagoniza campanha de beleza que anuncia linha Ácido Glicólico de Botik, marca de cuidados faciais do Boticário

Em filme, idealizado pela W3haus, atriz apresenta lançamentos da linha e revela como dedica até 8 horas de cuidados diários à pele

Para o lançamento de Botik Ácido Glicólico, o Boticário convidou a atriz Alessandra Negrini para testar a linha completa do poderoso ativo e falar sobre a sua rotina de cuidados faciais de forma descomplicada. Em filme, idealizado pela W3haus, do Grupo Stefanini, ela aparece revigorada após uma noite de sono e revela quanto tempo dedica aos cuidados com a pele diariamente: oito horas. Na verdade, o tempo a que ela se refere é a jornada de horas descansadas usando a Máscara Facial Reset Noturno, destaque da linha de Ácido Glicólico. Com eficácia comprovada já nas primeiras aplicações, o produto que age na pele durante a noite de sono, promovendo renovação celular, que auxilia na redução de rugas e deixa a pele mais iluminada.

Para a atriz, estrelar a campanha tem um propósito muito relevante. “Cuido da minha pele com carinho, não tomo sol no rosto, vou ao dermatologista com frequência, me alimento bem. Testei o Botik Ácido Glicólico durante um tempo antes de aceitar o convite para estrelar a campanha e achei os resultados surpreendentes”, comenta.  Entre os benefícios percebidos por ela, a atriz destaca que percebeu a pele macia, brilhante e com aparência mais saudável.

Intitulado “Sem Mistério”, o roteiro do filme aborda a praticidade e a simplicidade com que Alessandra trata a sua relação com beleza e cuidados por meio da nova linha de Botik. “Nosso desafio é superar a campanha muito bem-sucedida de lançamento da marca que fizemos em outubro de 2020, mantendo a consistência de mensagem. Num momento em que o skincare é a conversa da vez, apresentar um produto com fórmula sofisticada com uma abordagem descontraída e que dispensa tutoriais complicados é nossa aposta para atrair o consumidor que não vê limites para estar no modo ativo, independentemente da idade”, afirma Larissa Magrisso, VP de Criação e Conteúdo da W3haus.

No digital, a estratégia envolve iniciativas com conteúdo para consumidores já praticantes ou não do skincare, com linguagem criativa para cada segmentação. Além da atriz Alessandra Negrini, um time de influenciadoras composto por mulheres maduras e criadoras de conteúdo especialistas em beleza reforçam a campanha com uma série de conteúdos voltados para a rotina de cuidados faciais, trazendo a comprovação de eficácia do produto. Maria Cândida, Raissa Santana, Joyce Kitamura e Jana Rosa são algumas das personalidades convidadas para testar o produto e criar resenhas sobre a linha Ácido Glicólico de Botik.

A marca também usou da ocasião do lançamento para ampliar a conversa acerca de cuidados faciais nas redes. Para isso, vai promover uma live com o Jardis Volpe, médico dermatologista responsável pela pele de Alessandra Negrini, Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário, a beauty expert Jana Rosa e a creator Joyce Kitamura. O bate-papo virtual acontece no dia 22, às 19h e vai abordar desde as propriedades do ativo Ácido Glicólico, até a tecnologia da formulação de Botik, dicas de skincare e cuidados com a pele para todas as faixas etárias.

A linha Ácido Glicólico de Botik é composta por Máscara Facial Reset Noturno, Sérum de Alta Potência Facial, a Geleia Concentrada de Limpeza Facial e a Solução Desincrustante Facial. Além da alta performance e tecnologia empregada nos produtos, a linha chega ao mercado repleta de atributos de sustentabilidade. Todos os itens são cruelty free e veganos, com formulações que chegam a 94% de ingredientes naturais. As embalagens são feitas a partir de vidro reciclado, o que permite reduzir o consumo da matéria-prima em 10 toneladas por ano. Além disso, o novo desenho das embalagens reduziu em mais de duas toneladas por ano o consumo de vidro.  A marca conta com uma política rígida para ingredientes controversos, ou seja, que apresentam risco ambiental, social ou de segurança e, por isso, monitora 200 substâncias, tem 33 ingredientes proibidos, 7 em substituição e 3 bloqueados.

FICHA TÉCNICA:

Campanha: “Sem Mistério”

Agência:  W3haus/Grupo Stefanini

Cliente: O Boticário

VP Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso

Diretores de Criação: Daniele Almeida e Natália Fava 

VP Atendimento: Débora Barbezani

Atendimento: Fernanda Mariano, Guilherme Moliterni, Guilherme Caselani e Mateus Ferraz

Planejamento: Fernanda Kraemer, Renan Escouto e Stephani Chisini

Mídia: Roberta Barreto, Aline Manha e Samuel Ferreira

Produção: Lucas Costa, Nayara Garbelotti 

Criação e Conteúdo: Rafaela Santurian, Amanda Maia, Rafael Brandão, Rafael Reis, Caco Ferreira e Rafael Martins

Produtora do Filme: SquarePixel Films

Direção: Rapha Dias

Aprovação do Cliente: Cathyelle Schroeder, Mayara Miranda, Etiene Mandello e Caroline Mazete 

Sobre O Boticário    

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, unidade de negócios do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem hoje a maior rede franqueada de cosméticos do país; com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 países, há mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofisticação – seu portfólio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Eleita a marca mais lembrada em Diversidade e Inclusão** e comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, o Boticário não realiza testes em animais e investe na melhoria contínua de produtos e processos, para torná-los cada vez mais sustentáveis. 

*Fonte: Kantar, divisão Worldpanel, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2020. Total Brasil, 3079 lares.

**Fonte: Oldiversity. Grupo Croma Nov/2017

Sobre a W3haus

A W3haus é uma agência de propaganda do ecossistema Haus, formado pelas empresas HUIA (digital commerce); Brooke (produtora de conteúdo digital); CAPS (atuação in house nos clientes) as startups Topo (consultoria) e NOW3 (cursos) incubadas dentro da W3haus, além da Gauge (produtos/canais digitais e performance) e Inspiring (fidelização e engajamento). A agência foi fundada no ano 2000 em Porto Alegre, com operações em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Nestes 21 anos, vem construindo história para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os prêmios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show e Webby Awards. Em 2020, foi adquirida pelo Grupo Stefanini, multinacional brasileira presente em 41 países e amplo portfólio, que mescla soluções inovadoras com a visão de enfrentar os desafios de negócios e marcas dos clientes de ponta a ponta.