Novo produto social da Qualitá reverte 100% do lucro para a Falcons University, da Gerando Falcões

Biscoito de polvilho de 200g da marca exclusiva das redes Pão de Açúcar e Mercado Extra recebeu nova identidade visual criada por jovens das favelas parceiras da Gerando Falcões; campanha foi criada pela BETC HAVAS

A Qualitá se uniu à Gerando Falcões (GF) para trazer um novo produto social ao mercado: o biscoito de polvilho de 200g da marca. Durante um ano, todo o lucro gerado com a venda do item, que é líder de vendas na categoria, será revertido para a Falcons University, braço educacional responsável pela metodologia de ensino utilizada em todas as formações oferecidas pela ONG.

A embalagem do produto passou por uma reformulação e todo o processo de criação contou com a participação dos Jovens Falcões, jovens moradores das favelas onde a Gerando Falcões atua, para que a identidade visual do produto refletisse a visão deles sobre esses territórios.

“Qualitá é uma marca que carrega em seu DNA uma vocação social, com ações que impactam a vida das pessoas em várias frentes, como as doações de produtos em datas como a Páscoa e o Dia da Alimentação. E essa parceria é mais um passo nesse posicionamento, que vai além do consumo de um produto e passa pela conexão com uma causa e responsabilidade com as pessoas. Qualitá está na mesa dos brasileiros e a Gerando Falcões transforma diretamente a vida de milhares de famílias e, por isso, a parceria tem um potencial de impacto enorme”, comenta Joaquim Sousa, Diretor Executivo Comercial do GPA.

O biscoito de polvilho Qualitá de 200g é vendido por R$ 9,39 em todas as lojas do Pão de Açúcar e do Mercado Extra no Brasil, além dos sites www.paodeacucar.com e www.clubeextra.com.br e dos apps Pão de Açúcar Mais e Clube Extra.

“É importante propiciar aos jovens a oportunidade de resgatar sonhos, de quebrar crenças. Por isso, oferecemos em nossas formações ferramentas de autogestão, consciência social, desenvolvimento da inteligência emocional e, sobretudo, encontro da vocação. Ensinamos o jovem a tornar-se autor da construção da sua própria história de maneira consciente e na transformação desses sonhos através do projeto de vida. A parceria com a Qualitá vai trazer ainda mais recursos, robustez e visibilidade para o programa Jovem Falcão, que já impacta milhares de pessoas nas favelas de todo o Brasil”, explica Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões.

“Qualitá é uma marca fortemente conectada à nossa estratégia de Sustentabilidade, nas causas de impacto social. A parceria com a Gerando Falcões reforça nosso propósito de alimentar sonhos e vidas, promovendo oportunidades para pessoas em situação de vulnerabilidade e gerando perspectiva melhores para os jovens no futuro”, comenta Mirella Gomiero, Diretora Executiva de RH e Sustentabilidade do GPA.

Campanha ‘Junto a gente voa mais alto’

Com intuito de promover ainda mais visibilidade à iniciativa, acaba de estrear a campanha ‘Junto a gente voa mais alto’. Criada pela BETC HAVAS, a ação destaca a essência da parceria desde o desenvolvimento da embalagem – que contou, inclusive, com a participação de alunos da Falcons University. A ideia da ilustração é mostrar o universo desses jovens, apresentando a visão das favelas e as transformações que a educação e o desenvolvimento social fazem na vida de cada um deles, colaborando para romper com o ciclo de pobreza e da falta de oportunidades. 

A campanha já pode ser conferida em telas de cinema, em estações de Metrô da cidade de São Paulo e Elemídia no Rio de Janeiro e São Paulo, além dos canais digitais do GPA e de Qualitá.

Assista aqui: https://youtu.be/abhNOZ9WkXY

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS

Cliente: GPA – Qualitá

Produto: Institucional

Título: Qualitá e Gerando Falcões. Junto a gente voa mais alto.           

CCO: Erh Ray

CBO: Marcos Lacerda

VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)

Diretor de Criação: Paula Junqueira e Xan Arakawa

Criação: Rayssa Fernandes e Henrique Steola

VP de Negócios: Heloisa Figueiredo

Marcas & Negócios: Raquel Hipólito, Thiago Xavier, Daniela Oi e Sara Reis

Canais & Engajamento: Thyago Azevedo, Alexandre Lopez, Nate Bezerra, Luciana Boaro, Fatima Azevedo, Rafael Galan, Leticia Miranda, Fagner Duarte

VP de Estratégia: Agatha Kim

Estratégia: Dannyllo Silveira, Milena Nakata , Alex Roque e Letícia Castro

Produção: Anna Ferraz, Juliana Arantes e Day Dantas

Produtora de Imagem: Raíz Estúdio

Produtora Executiva: Fernanda Moraes

Diretora de Atendimento: Betania Garib

Direção de Cena: Diego DK

Diretor de Fotografia: Erik Deago

Diretor de Produção: Rodrigo Magu

Casting: Haifa

Make: Sheila

Figurino: Fernanda Mello

Pós Produção: Ligia Murakawa

Áudio: Shuffle

Aprovação do Cliente: Christiane Cruz Citrângulo e Fábio Greghy