Transformando os dados em experiência gratuita, Avon convida os consumidores a conhecerem sua vibe na orla de Fortaleza entre 14 e 23 de agosto
Se você tivesse que definir a vibe de Fortaleza em uma única palavra, qual seria? Para entender a essência e o comportamento das mulheres fortalezenses, a Avon encomendou ao Datafolha um estudo inédito de escuta cultural focado na capital cearense.
Ouvindo 350 mulheres das classes C, D e E, de 16 a 40 anos, entre 03 e 06 de agosto deste ano, o levantamento revelou que a identidade da fortalezense é vibrante e alegre (47%). Entre as entrevistadas de Fortaleza, 52% têm de 18 a 29 anos e 48% têm de 30 a 40 anos, com maior concentração na classe C (64%) e 36% pertencentes às classes D e E.
Além de vibrante e alegre, outras duas sensações se destacam na forma como as fortalezenses descrevem sua cidade: divertida e radiante (37%) e intensa e poderosa (29%). O resultado reforça uma energia vibrante e leve associada à capital cearense, que combina alegria e disposição a um traço de intensidade, evidenciando um jeito próprio de viver e se expressar entre as mulheres fortalezenses ouvidas pela pesquisa.
A vibe vibrante e alegre que define a fortalezense encontra sua tradução perfeita em Aquavibe Pitanga. A fragrância traz um acorde efervescente de Pitanga Congelada, que dialoga diretamente com a energia intensa e poderosa revelada pela pesquisa, enquanto a doçura da Ameixa Amarela e o aconchego do Âmbar remetem à leveza e ao acolhimento presentes na forma divertida e radiante com que as mulheres de Fortaleza vivem seu dia a dia. Disponível em Body Splash de 250ml, com nova válvula em spray para facilitar a aplicação, Aquavibe Pitanga convida a fortalezense a começar e terminar o dia feliz e renovada, um convite ao autocuidado que carrega, em cada borrifada, a mesma essência alegre, vibrante e aconchegante que a Datafolha identificou na alma da cidade.
Experiência na orla de Fortaleza
A Avon chega a Fortaleza para relançar a linha de body splashes, Avon Aquavibe. Entre 14 e 23 de agosto, a orla da cidade recebe a ativação “Aquavibe: Encontre Sua Vibe”, uma experiência gratuita que convida o público a testar as fragrâncias da marca, participar de dinâmicas interativas e levar para casa brindes exclusivos.
Os visitantes encontram uma estação de experimentação olfativa, o Game Vibes, uma roleta interativa que revela brindes surpresa, e um espaço de vendas com atendimento de consultoras de beleza Avon e compra facilitada por QR Code.
Nordeste no foco da estratégia
O Nordeste hoje lidera o consumo de perfumaria no país, e para a Avon, a região se torna um verdadeiro laboratório de conexão e expansão de negócio, afinal, consumidores nordestinos valorizam fragrâncias leves, sensação de frescor e reaplicação ao longo do dia, características centrais do reposicionamento de Aquavibe, que passa a ser apresentado com um gesto de expressão, resumido no conceito “Toda vibe começa com Aquavibe”.
Para dialogar com esse comportamento, a estratégia de relançamento foi desenhada para interceptar a jornada dos consumidores em diferentes momentos do dia. A marca apostou também em ações de OOH que se transformam em um verdadeiro “ponto de refrescância” aos arredores da experiência na orla de Fortaleza: a instalação interativa inspirada na nova embalagem do produto, agora com válvula spray, conectando o produto à vida real e ao clima da região.
Além de Fortaleza, a linha Avon Aquavibe também ganha ativação na orla do Recife, em Pernambuco, com programação entre 14 e 16 de agosto.
A linha conta com dez opções: Pretty Blue, Baby Smell, Lavanda, Pitanga, Alfazema, Chypre, Jabuticaba, Romã, Melancia e Lichia e Baunilha, transitando entre perfis florais, frutais, refrescantes e mais aconchegantes.
Os produtos da Avon Aquavibe estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, na Shopee, TikTok Shop, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.
Serviço
Ativação “Aquavibe: Encontre Sua Vibe”
Onde: Avenida Beira Mar, Rua dos Tabajaras, 451 – Praia de Iracema – faixa de areia
Quando: 14 a 23 de agosto de 2026, das 9h às 17h
Ação gratuita e aberta ao público
